Rubens Cardia

Editoras lançam seus melhores produtos no segundo semestre para que cheguem ao Natal já como best-sellers

Livros, discos e filmes, em diversos formatos. Eis a receita para um presente útil e com preço razoável que costuma agradar à maioria dos amigos e familiares no período natalino. Pensando nisso, a indústria cultural se arma para um verdadeiro bombardeio de lançamentos. De acordo com a gerente de comunicação da Câmara Brasileira do Livro (CBL), Vera Esaú, até sete ou oito anos atrás as editoras “guardavam” seus grandes títulos para a época. De lá para cá, porém, o processo tem sido antecipado, diluído durante todo o segundo semestre.

“Assim, há tempo para que se planejem as estratégias de marketing e divulgação, a fim de que os best-sellers já se encontrem nas listas dos mais vendidos”, conta. Entre os gêneros mais comuns nas prateleiras estão romances, obras de autoajuda pessoal e profissional e, agora também, abordagens históricas. “A linguagem é inovadora, por isso, o público se interessou pelo assunto, que antes só atraía estudantes e professores.” Rodrigo Ratto, diretor de vendas da Universal Music Brasil, também comemora a safra positiva. “As vendas de produtos musicais crescem cerca de 30% no último trimestre do ano.”

Segundo ele, o mercado brasileiro não aposta tanto quanto deveria em títulos sazonais, especialmente natalinos, por serem produtos considerados “perecíveis”. Por isso, grande parte dos trabalhos temáticos são internacionais, como “Under the Mistletoe”, de Justin Bieber. O que não quer dizer que não haja espaço para obras tradicionais, como “25 de Dezembro”, da cantora Simone, que já vendeu 1,2 milhão de cópias.

“Acredito que os consumidores do gênero compram por impulso, emocionados com o espírito comemorativo da ocasião, ou são realmente fãs do artista”, aponta Ratto. Artistas populares, como Ivete Sangalo e Zeca Pagodinho, engrossam a lista dos que costumam ser procurados para o Natal. Para Valéria Breganholi, gerente da loja Empório Cultural, de Rio Preto, os livros, CDs, DVDs e Blu-rays são boas pedidas porque agregam valor sentimental ao pacote. “É muito difícil errar.”Diante de um mar de possibilidades, a equipe do Diário da Região sugere títulos recentes, que custam até R$ 100 e podem ajudar na escolha do presente de última hora. As escolhas foram baseadas no valor artístico e na repercussão nacional.

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